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碧桂园跻身高端品牌房企之列

2020-06-08 17:31所属:糖果派对


  

  近期,由《南方日报》主办的“高端人群最喜爱消费品牌大调查”结果正式公布,碧桂园集团凭借良好的企业口碑及对产品品质的不懈追求,荣登“最受高端人群喜爱地产品牌”榜单,这是碧桂园继四度蝉联“公务员最喜爱的地产品牌”榜首之后的又一殊荣。

  碧桂园·凤凰城(广州)钻石墅、佛冈清泉城、碧桂园·莲山首府、碧桂园·天玺湾……业内人士和消费者都已注意到,一贯以“价廉物美”品牌形象面世的碧桂园近年来正悄悄推动“品质”,向高端品牌房企转型。

  “我相信只要内部竞争力足够的强大。所有买房子的人,如果第一时间能够考虑碧桂园,我们就算成功了。”碧桂园总裁莫斌如此解释碧桂园的战略。

  自创建以来,碧桂园以一句“给您一个五星级的家”的口号,在全国范围内拥有极高的知名度和美誉度。碧桂园更开创出了一条符合国家政策导向,又满足广大主流购房者置业需求的碧桂园家园模式。

  第一个在楼盘小区内兴办学校,第一个在楼盘引入城际楼巴,第一个树起了中国地产规模开发之旗帜,第一个将“五星级的酒店式服务”引进楼盘小区管理中……勇于开拓的碧桂园多年来一直在开发、产品建设、社区配套等各方面不断地进行着创新。

  业内人士分析认为,近年楼价持续上涨,以公务员、大中型企事业单位职工为主的“换房族”为购房者的中坚力量。碧桂园以合理价格提供高品质住房的,才能屡获主流市场“芳心”。

  对一套使用年限达70年的物业而言,没有什么比品质更为重要,过了十年甚至数十年后,优质产品还能物业的价值甚至升值,而一般物业则铅华尽失大幅贬值。对产品品质的追求,成为目前高端主流消费者的共识。

  近年来,碧桂园集团严抓工程质量,持续加大对产品创新研发、改良、升级力度,务求做到“盘盘精品、楼楼精品、户户精品”,使产品更符合客户需求。

  据介绍,目前碧桂园在大本营珠三角,已建立起从顶尖豪宅到普通住宅的完整产品系列,特别是高端产品的不断涌现完成了对高端人群的全面覆盖。如顺德碧桂园“钻石郡”组团、假日半岛“棕榈岛”组团、凤凰城天麓山复式大宅等大型社区中的豪宅组团,以及莲山首府、碧桂园清泉城、容桂碧桂园、碧桂园豪廷(龙江)、碧桂园秀丽湖(中山)、碧桂园天玺湾等豪宅盘则直接将社区品质实现性的提升。

  碧桂园已经把品质提升上升为集团战略层面的要求,董事局杨国强就明确表示要把天玺湾“不遗余力、不惜重金地打造成为中国最完美的豪宅”。而他对于假日半岛“棕榈岛”钻石墅组团的定位是“世界上最好的别墅”。

  国内著名高尔夫球场设计师、碧桂园集团执行董事梁国坤,在打造碧桂园社区园林景观时不断追求“步步悦心都是景,顺手拈来都是春”的境界。比如位于深圳东的碧桂园。十里银滩,高尔夫球场模式园林设计,配合地形的高低起伏,以波浪的形式最大限度呈现出亲海的特点,还特别增加海洋景观元素,用贝壳、蚝壳等海洋元素作为创意景观亮点。

  辉立证券分析师陈耕表示:“当下市场的豪宅并不仅是一套房子,其背后被赋予了更多的附加值。”而碧桂园的园林,无疑成为豪宅增色的亮点。正如梁国坤先生所说:“园林的打造,能助力销售和提升品位,最终是为了让我们的业主生活在花园里。”

  高端楼盘势必吸引高端客户,高端客户对生活品质的追求越来越高,对物业服务的多样性要求也会越来越高。碧桂园正着力于把常规服务极致化,在物业服务方面迈出了重要的一步,推出历史上从来没有的高端物业品牌。高端物业首先在钻石墅等顶尖豪宅亮相,这种服务将同样亮相于天玺湾等其他高端楼盘。

  事实上,碧桂园近年来在品质提升上的频繁举措已经引发业界的高度关注。包括雅居乐、恒大、富力、中海、中建在内的同行均派出高层赴碧桂园考察取经。普遍对碧桂园在园林、户型、装修、物业服务等方面的品质提升给予高度肯定并有所借鉴。

  碧桂园(02007,HK)日前公布的半年报显示,公司上半年实现销售收入269.4亿元,同比增加60.7%,利润约43.2亿元,同比上升45%。除此之外,碧桂园上半年合约销售额达到336.5亿元,同比增长94%,在上市房地产企业中表现抢眼。

  碧桂园一直有着清晰独特的发展模式:避开贪大求豪的一线市场,选址于自然山水景观丰富、适宜人居的非城市中心区,在自然中建造全新都市生活。依靠多元化的物业及配套提升住宅价值。

  当前越来越多的高端消费人群开始逃离大城市,追求一种“出则繁华,入则”的生活方式,渴望有天有地有花园的生活。二十多年来,碧桂园在助推中国城镇化的同时,始终努力营造“社区幸福”和“家庭幸福”,矢志不渝地打造“国民幸福样本”。

  碧桂园以家庭为单位考虑人们养老的需要,鼓励子女跟老人住在一起,并以物超所值的价格让这个梦想更快实现;碧桂园从建筑社会学的角度考虑,提倡大社区的混合居住,从空间分布上鼓励人与人的交流,促进社区的平等和;碧桂园在设计和社区建设上,努力创造增进亲情、友情的,更符合中国的传统文化。总之,在提供“五星级”产品和服务的基础上,碧桂园营造超越“五星级”的居住感受,给业主一个真正和谐、幸福的家园。

  商业成就突飞猛进的同时,杨国强的慈善事业也悄然起航。碧桂园在履行社会责任方面的卓越表现赢得了社会更广泛的尊重与认可。

  创业21年,碧桂园已成为全国知名的房地产开发企业。在就业方面,直接提供工作岗位约6万多个,间接创造工作岗位20万个,并提供众多励给上下游合作伙伴。在服务业主方面,碧桂园集团致力于打造幸福社区范本,多次组织大型业主活动如“南北业主大联欢”、“业主暖心行动”等,丰富社区文化。

  此外,碧桂园内部也成立了旨在帮助因意外事故或重大疾病而陷入困境的“员工扶助基金”,累计发放312万元,惠及181人次;并在2013年启动了“成就共享计划”,旨在让每个碧桂园人都能跟随企业一起进步、成长。碧桂园认为,社区是国家的细胞,只有让每个碧桂园业主、员工和合作伙伴幸福,才能建设幸福社区,才能构建和谐社会。

  2011年11月碧桂园成立志愿者协会,协会主要由员工、员工家属、全国业主、碧桂园学校师生、仲明学金受助学生、国华纪念中学师生等组成。自成立以来,碧桂园志愿者在全国十余省市已举办近百场活动,并多次参加了共青团广东省委组织的“幸福广东。健康同行”送医送药下乡活动,举办关爱留守儿童、服务敬老院、社区老人关怀活动、环保行动等,“关爱他人,幸福共享”。近期受强台风环流影响,广东省多地出现几十年一遇大暴雨,居民生活受到严重影响,碧桂园集团及时伸出援手、碧桂园志愿者积极行动援助灾民,碧桂园集团及志愿者用实际行动向社会不断传递正能量。


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