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三星将在第四季度失去在中国智能手机市场的市

2020-08-12 20:55所属:糖果派对


  

  当前,中国智能手机市场由华为领导,其次是Oppo,Vivo,小米和苹果。由于三星在该国苦苦挣扎了一段时间,因此三星不在该市场的前五名智能手机制造商中。Oppo和Vivo等中国OEM在线下零售方面的表现已超过三星,而小米在在线闪存销售中仍保持主导地位,从两端挤出三星。令情况更糟的是,在高端价格领域,中国消费者更喜欢华为或苹果发布的智能手机,而不是三星的旗舰产品如Galaxy S8。

  根据研究公司的一份报告,在第三季度,三星在全球最大的智能手机市场中国排名第九。它拥有2%的份额,大大落后于华为的领导者市场份额,而苹果的市场份额排名第五。华为和苹果是三星的两个主要的全球竞争对手,它们在中国的领先优势均遥遥领先。

  对于公司来说,这种情况不会很快改善。实际上,预计会变得更糟。Strategy Analytics的最新报告指出,三星在中国智能手机市场的份额到2017年第四季度将降至2%以下。

  该报告 预测,三星的市场份额将在第四季度进一步下降至1.6%。该公司曾经以20%的市场份额在中国占据主导地位,但随着华为,小米,Oppo和Vivo的崛起,其市场份额多年来逐渐下降。报告提到,这三家公司的总份额在第三季度达到了66%,尽管“由于苹果即将推出的iPhone X,该数字预计在[第四季度]将下降到57.3%”。

  还值得注意的是,三星在过去两年中已在中国裁员约20,000。由于销售疲软,该公司还在春季更换了其中国部门的负责人。

  该报告称,另一方面,三星的主要竞争对手苹果是中国前五名中唯一的外国品牌。该公司在第三季度拥有7.2%的市场份额,但报告提到由于iPhone X,该数字预计将在第四季度上升到10.7%。

  我们的观点是,为了在中国智能手机市场上复苏,三星将不得不在预算末期推出价格合理的新产品,以打败小米。在中端市场,它将需要花费和超越Oppo和Vivo在离线零售中的营销计划。最后,在高端市场,该公司将不得不全部精力和资源,中国消费者选择三星旗舰智能手机,而不是华为和苹果品牌的竞争对手。


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